当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 《“爱，无所不在”，阳光男孩的青春宣言》——鳄莱特休闲运动鞋拍摄记实 作者：天浪 时间：2004-9-10 字体：[大] [中] [小]

当每一条广告与受众亲密接触时，我想快乐是属于每一个热爱生活的人，除了坏广告！朋友来看看真正的影视广告要如何完成吧，相信对你的视觉又是另一种触动！
广告主：　　鳄莱特（福建）轻工发展有限公司 
实施时间：2004年6月 
实施范围：影视创意、拍摄、后期 
核心策略：海洋活力 
创新点：帆船上的活力跳跃 
《“爱，无所不在”，阳光男孩的青春宣言》 
——鳄莱特休闲运动鞋拍摄记实 
拍摄背景 
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p;现代商海硝烟四器,群雄云集,为了在天下成就一番伟业,许多企业选择与公众明星、名人强强联手，为其产品或服务代言。企业希望借助于公众人物树立的形象、号召力，形成受众的情感转移、关系联想，从而达到最终促进产品销售的目的。这也是鳄莱特公司在广告策划中希望达到的效果。  
广告在营销中是4P之一,是树立品牌形象,推广产品的一种手段.1961年罗瑟.瑞夫斯的USP理论中强调的产品的独特销售主张，就是要找到自己的需求点,为产品在消费者心目中树立一个独特的形象. 
“鳄莱特”休闲运动鞋由于没有先手之利,做为后来者企业急需通过一系列的营销活动提升品牌知名度,休闲运动鞋的穿着者多为青年人或者学生,在心理上比较容易接纳偶像明星的意见传播. 
王力宏曾经获得1999年第十届金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳专辑制作人奖”、新加坡金曲奖最佳唱片制作。是中国广大歌迷的宠儿，尤其是鳄莱特的主力消费群体，对王力宏都颇有好感。通过“鳄莱特”与王力宏的联袂演绎，定可引爆“鳄莱特”市场销售激情，带来新一轮市场飓风。 
拍摄构想:  
随着社会的发展，人们观念的更新，在追求个性已成为消费主流的今天，运动鞋也从运动场走上了人们生活时尚的舞台，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上更趋向潮流,成为生活的必需, 
组合影视在前期调研中了解到鳄莱特人性化，理性化的深刻，绝非瞬间的精彩，亦非华颖的外观。其仅存于“融之于内涵，汇之于品位”。 
    鳄莱特(ERATAT)的标志，视觉呈现夸张、变形的首字母“E”；据此形变的基调之中，象似一支箭－－一支有的而放、直奔前程的箭；亦隐喻鳄莱特人融情于理、锐意进取的开创意识。更亦体现鳄莱特企业特征：青春活力、健康时尚。 
在考量了鳄莱特以上的特色以后，组合影视的创意决定在海边的游艇上进行拍摄，迎合了客户的需求。 
拍摄执行： 
鳄莱特04版TVC在5月28日左右开拍，为期三天，6月份开始向媒体投播。鳄莱特休闲运动鞋广告片的拍摄，是在一艘三体帆船上进行的。雪白优雅的海鸥翩跹随着游艇前行，游艇乘风破浪前进，两只可爱的海豚不时跃出海面。它们追随着帆船，不断前行进。王力宏展开双臂，非常地自在。在海边，眼尖的王力宏的FANS，由于是旅游区，游客们一听说王力宏来了，一下子就在海滩边围成一个大圈，部分情绪激动的FANS甚至大声尖叫，一直到拍摄结束，他们才渐渐散去。 
在影片中就鳄莱特LOGO而言，通过王力宏青春活力的健康形象，特写王力宏在海上自由逐浪，惬意生活，将脚放在波涛中，浪花在鞋底雪白绽开，脚上的鳄莱特休闲鞋如同跳跃的海豚，既彰显品牌代言人的生活情趣，有把产品直观融合在了生活中。鳄莱特的广告语“爱，无所不在”可谓有画龙点睛之功效。简洁有力的把企业的文化、代言人的魅力、产品的内涵融于一体，一气呵成。于简洁中见真诚、于平凡中见魅力，给受众以强烈记忆点，深刻了品牌认知。的青春神在影片的片尾，两只海豚幻化成鳄莱特的LOGO,更是锦上添花，制作精美的LOGO加深受众的记忆唤醒，让人意犹未尽，流连忘返！  
效果： 
   广告不等同于销售市场，这是不争的事实。好的广告片能够对产品的市场销售起到推动作用，反之则反。在经过详细的市场分析、调研的基础上形成的广告宣传片同样也是由市场来当见证的。根据统计在广告投放市场后，鳄莱特品牌知名度提高了近47.5%，企业产品销售也达到了历史最好成绩。一切问题已经由市场给出了答案！ 


我是风因为大地给我生命，所以我要用自己的身躯去抚慰炎热的一切！